ResultsON Week – 2º dia – Inovação - 3ª parte

Confira o vídeo da apresentação e veja o .ppt

                   

Luciana Stein (Trendroom) – Abordou o tema: Existe vida fora do cool e das tendências hypadas?

A primeira coisa que Luciana deixou bem clara foi: Tendências tem um passado, elas vieram de algum lugar, alguma fonte. Não saíram do nada!

Existe uma grande diferença entro o Cool Hunter e a pesquisa de tendência de consumo. As empresas estão confundindo tendência com cool. Estão confundindo literalmente cool com bunda. (brincadeiras usadas durante palestra, via Twitter)

O Cool Hunter é a Tia Neusa. Aquela tia que viaja e traz um monte de coisas coloridas, luminosas e extravagantes do exterior.

As pesquisas de tendências são baseadas em coisas certas, com motivo e com propósito, não é uma caça a “novidades”. Ela busca entender qual é sentido atribuído.

O conceito de luxo, segundo Luciana, é tudo aquilo que falta ao indivíduo no momento. O cool é uma qualidade atribuída para os objetos pelas pessoas. Esses objetos alavancam suas posições sociais e a tecnologia potencializa essa qualidade nos objetos.

Tim Brown disse: “Depois das necessidades básicas atendidas, as pessoas esperam experiências emocionais.” Essas experiências vão além do cool.

A inovação, por sua vez modifica a maneira como as pessoas desfrutam o produto ou serviço e consequentemente a vida. São produtos que discutem sua própria categoria e redefinem vivências.

A palavra é: profundidade. Profundidade nos relacionamentos.

Para isso, é necessário restaurar a inter-relação e aprimorar os sensos de responsabilidade. Não se pode mais ignorar as pessoas por trás do consumidor. É necessário entender a humanidade.

Frase: Sem enxergar as pessoas não existe consumo.


Vale a pena conferir o blog Trendroom. É bem interessante.